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杨利伟和大郅的商业价值
海峡消费报 (2003-11-19)
航天英雄杨利伟访问香港,香港中国总商会会长曾宪梓先生斥资一亿建立航天基金,同时奖励神舟五号的功臣五百万元,其中奖励杨利伟一百万元。而杨利伟当即表示把奖金一百万元上交用于航天事业。杨利伟不是巨富,刚刚晋升的解放军上校,由于岗位特殊,月薪一万元。一百万对他来说肯定是天文数字。杨利伟不是桃花源中人,也不是一听说钱就洗耳朵的洗耳翁,他也是上有父母下有妻儿的人。但是他表示将一百万上交的时候毫不犹豫。好像他不知道自己一夜成名天下知以后,杨利伟这三个字究竟有多少商业价值似的。
从杨利伟飞天的第一时间起,直到他在香港受到的成千上万人的敬仰欢呼,他给我最深的印象就是他宠辱不惊的表情。这也许是他被选为中国航天第一人的素质要求的表现。
杨利伟能不能拿这一百万?我看未必就不能拿。他毕竟付出很多很多,可以得到回报。一百万对于付出那么多的航天英雄来说,也不是高得离谱的奖金。但是据说培养一个飞行员的成本就相当于他自己体重那么多的黄金。我觉得计算高了,也许算上培养飞行员的高淘汰率,可能差不多。何况从一级飞行员中千里挑一的航天员,那培养成本不知道该怎么算了。这个培养成本不是航天员自己出的,是国家和人民出的,也就是纳税人出的。所以即使在商业社会里,杨利伟的商业价值也不可能全是他自己的。如果美国那个自己掏了 2500万美元,然后训练了半年多的富翁太空游客,回到地球后有人评估出他名字的商业价值,那自然全归富翁自己。杨利伟名字的商业价值现在难以评估。诸葛亮名字让不知哪位评估师评估出了直接间接的商业价值 800亿,让南阳和襄阳两地为诸葛亮的躬耕处打了几百上千年的架,如今还在打。杨利伟名字的商业价值如果评估出来,直接间接近期远期的一加,那还了得?不过我看想用他的名字营利的商人,可能不容易。毕竟商业社会有谁投资谁受益的原则。
我还注意到,就在杨利伟访问香港的同时,美国的 NBA新赛季开始了。前几天姚明出场得了 19分,获得两双。大巴出场打了一会儿垃圾时间也有两分进账。惟独王治郅坐了两场冷板凳。中国顶尖运动员的培养,基本也是国家出钱的。我看姚明就懂这个道理。他产生商业价值以后,并没有认为应该全归自己。他该回国尽忠的时候就飞回国尽忠;能掏钱做公益事的时候也大把掏钱。去年姚明被央视评为“感动中国十大人物”,就是公众对他行为的认可。相比之下,大郅就一时糊涂了。如果大郅的篮球技艺全是爹妈掏钱训练的,那他爱在哪儿打球就在哪儿打球,南极要是有人跟他玩儿球,他当然可以前往,谁也没话说。如同美国有的爹妈看着闺女从小就是奥运会花样滑冰冠军的坯子,投资请教练训练闺女,等她得了奥运冠军,产生的商业价值当然都是自个家的。大郅年轻,一时眼光短了一些,刚刚产生商业价值,有点儿晕。国家掏钱培养的巨星,纳税人的银子培养的英雄,那产生的商业价值就永远不可能全是自个儿的了,走哪儿去都是这么个理。
我敬佩航天英雄杨利伟之处很多。最让我敬佩的是他飞天之前宠辱不惊,在欢呼和金钱面前还是宠辱不惊。(陈小川)